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日前从上海市文化和旅游局获知，2026年马年春节假期，上海市文旅市场呈现“年味浓郁、业态丰富、市场繁荣”的景象。据上海旅游大数据监测，上海市共接待游客2167.21万人次，同比增长8.36%；上海地区含吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总金额为256.14亿元，同比增长20.90%。上海市宾旅馆平均客房出租率为50.60%，同比增长3.10个百分点。
春节期间，上海市紧扣“旅选上海，超级新春”主题，聚合文商旅体展全域资源，聚焦节庆演艺、文博展览、非遗民俗、公共文化、儿童阅读等七大板块推出特色活动，全面营造年味浓郁的假日市场氛围。上海市文化和旅游局协同各区及市场主体，通过发放消费券、开展景区折扣、举办民俗展演及新春市集等多元惠民举措，贯通住宿、餐饮、商圈、文博等消费全链条，构建起高品质、一站式的新春文旅服务生态。
据了解，锚定“在沪过年、来沪过节”目标，上海集中推出“马上游”系列路线，多部门联动打造特色主题项目，各区、相关委办局通过“沪小游”平台上传各类主题文旅活动353项，市科委组织科普旅游活动54项、市经信委组织工业旅游项目4项，让来沪与子女团圆的父母体验到了大城市的真实生活和独特的文化魅力，助推上海成为“反向过年”的首选目的地。
此外，围绕“品一碗人间烟火”主题，看花灯、赏非遗、逛市集、品美食、游园会等具有浓郁国潮国风味的体验活动成为上海假日出游新风尚。各大博物馆、美术馆春节不打烊，50场特色展览、百余项精品美展尽显上海春节文化“含金量”。
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