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今年以来，江苏省文化和旅游系统认真落实省委、省政府部署要求，积极担当、主动作为，巩固文旅市场强劲复苏势头，加快建设文化强国先行区和世界重要旅游目的地，推出更多丰富人民精神世界的优质文旅产品，全省文化建设和旅游发展取得新的进展。据江苏智慧文旅平台监测数据综合测算，今年上半年，江苏接待境内外游客4.78亿人次，同比增长98.3%；实现旅游业总收入6100亿元，同比增长83.5％，按可比口径分别比2019年同期增长10.7%和2.3％。
优质供给 叫好叫座
今年以来，江苏不断丰富文旅供给，优化产品结构，满足游客需求。
婉转悠扬的淮剧唱腔环绕景区、小而美的“有戏书局”展示特色非遗、兼具观赏性与实用性的文创产品让人爱不释手……今年上半年，江苏建湖九龙口旅游度假区吸引了众多游客。“自己也可以变成演出的一部分，与淮剧演员互动，有趣！”南京游客章新诚对九龙口旅游度假区之旅赞不绝口。
九龙口旅游度假区管理办公室主任、党工委书记唐城介绍，度假区内的淮剧小镇共有淮剧、杂技、藕粉圆等8个非遗项目常驻，可为游客提供多种沉浸式体验。今年上半年，度假区累计接待游客330万人次，同比2019年翻了几番。度假区也在今年入选了江苏第二批无限定空间非遗进景区省级示范项目。
今年上半年，江苏推出了第二批12个无限定空间非遗进景区省级示范项目、8家非遗创意基地，并发布了20条水韵江苏非遗主题精品旅游线路，绘就非遗与旅游融合发展新图景。这是江苏开展具有江苏特点的文旅融合新实践，更好彰显“诗和远方”独特魅力的一个缩影。
今年以来，江苏完善“两廊两带两区”文旅发展布局，深入推进世界级运河文化遗产、滨海生态旅游廊道和扬子江城市休闲旅游带、陆桥东部丝路旅游带建设，全省新增国家级旅游休闲街区3家、国家级旅游度假区1家，同时，有3个案例入选世界旅游联盟旅游助力乡村振兴案例，30个文旅地标入选文化和旅游部评选的长江主题国家级旅游线路。
精准推广 引客入苏
依托优质产品，江苏开展了横跨全年的“水韵江苏·有你会更美”文旅消费推广季等一系列营销推广活动，把更多省外、境外游客请进来。
5月19日，由江苏省文化和旅游厅主办的“水韵江苏”百名旅行商踩线活动启动，百名境内外重要客源地旅行商和OTA代表用4天时间，分4组前往江苏13个设区市考察踩线，江苏各设区市文化和旅游部门还通过召开座谈会的方式，与各旅行商深入交流洽谈。
据统计，截至7月20日，来自上海、安徽、浙江等地的105家旅行商累计推出旅游线路产品超70个，向江苏输送客源近800批次、约20万人次。广州广之旅国际旅行社副总裁文爽表示，江苏和广东一直互为重要客源地和目的地，通过“水韵江苏”百名旅行商踩线活动，他们深入了解近两年江苏涌现出来的新业态、新产品。“现在游客向往更深度的旅游体验。后续，会推出一些深度游产品。”
与此同时，江苏还扎实做好出入境旅游宣传和恢复工作。“国际茶日”期间，江苏在新加坡、尼泊尔和斐济开展“茶和天下”主题推介活动；6月9日，在“你好中国！”——2023长江主题旅游海外推广季法国专场活动上，重点推介“来江苏，徜徉在世界文学之都和世界美食之都”“烟火里的禅意水乡”“遇见多彩江苏”3条精品旅游线路；6月底，“水韵江苏”文旅公众系列推广活动走进韩国、日本，以特色展演、主题推介、非遗互动，立体展示江苏的水韵魅力。
截至6月底，江苏省内共接待入境旅游游客万余人次。5月11日，“到中国 游苏州”新加坡入境深度游首团抵达苏州，并在苏州开启了4天3晚的文化主题游。该团组团社、新加坡华运旅游公司董事长李良义介绍，全团81名游客约有八成来过苏州，再次来中国他们首选苏州进行深度游，可见苏州多有魅力。
持续发力 动能充足
安排专项资金9000万元支持项目130个，对旅行社和等级旅游民宿奖补2600万元；举办“水韵江苏·金融赋能”2023重点文旅项目集中签约活动，256个项目总授信695.88亿元；举办第14届江苏省乡村旅游节，发布百项“游乡村·促消费”乡村旅游新业态创新示范项目……自今年2月江苏省文化和旅游厅、省财政厅共同印发《关于促进全省文旅市场加快全面复苏的具体政策举措》以来，江苏省文化和旅游厅蹄疾步稳，落实落细相关举措，提振行业信心、刺激文旅复苏。
南京市玄武湖公园管理处党委书记、主任秦小斌表示，市场复苏需要政策引导。相关政策强化了从业人员的信心，缓解了旅游企业资金方面的难题，很多鼓励性政策明确了“做得越好，政府就会给予支持和奖励”的导向，这对于企业来说是不断创新、加速复苏的动力。
时值暑期，江苏步履不停，举办了第二季“博物知旅”暑期系列活动、“水韵江苏·这里夜最美”璀璨夏夜主题活动、“水韵江苏·百村万车自驾游”活动等，并走进广东、浙江、上海等地推介，进一步巩固文旅市场复苏的好势头。
江苏省文化和旅游厅有关负责人表示，今年下半年，江苏将重点抓好促进文旅市场加快全面复苏、深化文化和旅游高水平融合、培育打造更多江苏实践案例和文化标识三方面工作，办好2023年戏曲百戏（昆山）盛典、第五届大运河文化旅游博览会等重点活动，推出更多适应境内外游客需求的新产品、新业态和新服务，推动文化遗产旅游、红色旅游、乡村旅游、生态旅游、旅游演艺、旅游民宿等融合业态提质增效，加大文旅资源境内外宣传推介力度，生动诠释“水韵江苏”故事。
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