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近日，山东省委办公厅、省政府办公厅印发《关于促进文化和旅游产业高质量发展的若干措施》（以下简称《措施》）。
《措施》提出，山东将实施文化和旅游消费促进行动。每年举办“山东文化和旅游惠民消费季”“山东人游山东”等活动，实施文化和旅游消费惠民措施，到2022年培育20个左右节会品牌；推行国有景区“三权分置”改革，实行国有景区所有权、管理权、经营权分置，推进国有景区“管委会+公司”管理运营体制改革，2021年3月底前选择6家国有5A级旅游景区进行试点，6月底前全面推开。
《措施》明确，提升“好客山东”品牌影响力，形成“好客山东+”品牌体系；推动乡村旅游提质升级，将发展旅游民宿纳入田园综合体、文化旅游小镇、美丽乡村建设等重点工程；建设康养旅游发展高地，在黄河沿线、特色湖区山区、温泉集中地带等，建设一批高端健康体检等健康旅游项目，谋划建设一批文旅康养融合发展示范区；培育壮大市场主体，整合各地优质资源，做大做强“领航型”骨干文化和旅游企业；加快文化和旅游产业智慧化建设，开发建设新一代沉浸式体验型文化和旅游消费内容，推进文化和旅游资源数字化；支持重点项目和产业园区（基地）建设，实施长城、大运河、黄河国家文化公园（山东段）建设工程，建设黄河文化旅游带，申请创建黄河口国家公园。
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