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自“4.20”芦山强烈地震以来，四川省雅安市围绕中国国际特色旅游目的地的建设目标，聚焦产业转型升级，强化重大项目支撑，加快建设文化强市旅游强市，文旅产业逐步迈入了全域推进、融合发展的轨道。2019年，全市旅游总收入达391.97亿元，是2012年的近5倍，年均增长率达25%。
旅游规划体系不断完善。邀请中国社会科学院旅游研究与规划设计中心等国内一流水平的规划团队，完成总规修编、中国国际特色旅游目的地规划和全域旅游总体规划及国家全域旅游示范区创建实施方案的编制。按照“一核、两带、三区”总体布局，完成了“一城三山”（国际熊猫城、蒙顶山、周公山、碧峰峡）规划编制。全市各县（区）在市域规划基础上，完成县域旅游总体规划、重点区域旅游规划编制20余个，全市一盘棋的旅游规划体系基本完备。
旅游品牌创建实现重大突破。传统景区不断转型升级，全市4A级旅游景区增至19家，数量位居全省前列。创建国家5A级旅游景区实现重大突破，碧峰峡景区正式跻身国家5A级景区行列，成为全国唯一一家以大熊猫文化为核心的5A级景区。全力争创天府旅游名县，雨城区进入全省30个天府旅游名县候选县名单，全力争创第二批天府旅游名县命名县，其余县（区）正积极创建天府旅游名县候选县。
重大文旅项目建设扎实推进。以“4.20”芦山强烈地震恢复重建为契机，整合资金29.8522亿元，实施文化旅游类灾后恢复重建项目209个。组建全域旅游“千亿项目库”，梳理汇总2016—2020年全市重大文旅、农旅、康旅项目382个，估算总投资1590亿元。2019年，全市续建、新开工29个市重点项目完成投资38.51亿元。按照“一县一精品”思路加快推进二郎山、夹金山、大川河、牛背山、龙苍沟、王岗坪、汉源湖、百丈湖等项目建设。全力做好好莱坞（中国）茶马古道国际旅游度假区、未来嘉年华雅安国际旅游度假区落地建设工作，加快实施海子山、蒙顶山、桌山、北郊大熊猫文旅等重大项目。
旅游供给保障全面提升。全市投入3.2亿元，建设市游客服务中心1个、县（区）旅游集散服务中心4个。投入4800余万元建设智慧旅游，打造旅游云数据中心。全市可接待床位数从2012年的3.7万余张增至2019年6.7万余张，住宿产品涵盖了传统的星级饭店、农家乐，也包含了精品民宿、乡村酒店、帐篷酒店等新型旅游住宿业态。创新出台《雅安市“金熊猫”旅游服务质量等级划分与评定》标准，在全市开展“金熊猫”旅游服务质量等级评定，其内容涵盖住宿、交通、餐饮、购物、交通、景区景点六个方面，推动涉旅服务业转型升级。
旅游宣传营销成效明显。整合市、县（区）和旅游企业的资源开展整合营销。围绕习近平总书记对雅安“天府之肺”的赞誉，确定“天府之肺、熊猫故乡”城市名片，提炼“一座最滋润的城市”旅游口号。按照“月月有活动”工作要求，策划、组织或指导县（区）开展特色鲜明的旅游主题宣传营销活动，在成都、德阳、广西南宁、福建福州和湖北武汉等地多次举办雅安市旅游资源和旅游产品、线路推介会，连续举办蒙顶山茶文化旅游节、藏茶文化旅游节、“雅安味道”美食旅游季、红叶节、冰雪节等特色文化旅游节庆活动。积极构建中央、省、市等系列宣传平台，系统开展宣传营销工作，全面提升雅安文化旅游知名度和影响力。
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